剛剛過去(qù)的₹✘←₩(de)2018年(nián)，中國(guó)€ §主要(yào)農(nóng)産品獲得(de)了(le)産量上(shàng)的÷'(de)豐收，但(dàn)在面對(duì)不(bù)α★λ斷變化(huà)的(de)市(shì)場(chǎng)供需環境時(shí)♥>✘，"供大(dà)于求"與"供小(xiǎo)于求"的(d&σ♣ e)情況同時(shí)存在，農(nóng)業(y>αγè)生(shēng)産中的(de)結構性矛→>±盾凸顯。因而，以市(shì)場(chǎng)↔σ¶為(wèi)導向、回歸市(shì)場(chǎng♠₩≥)需求為(wèi)核心價值的(de)"拉式供應鏈"理(lǐ)念将在未>"±γ來(lái)發揮作(zuò)用(yòng)，農(nó ∞§αng)産品電(diàn)商行(xíng)業(yè)也(✘$ εyě)将由此迎來(lái)難得(de)的(de)發展¶'機(jī)遇。那(nà)麽，2019年(nián)中國(guó)農(nónγ"$g)産品電(diàn)商發展将會(huì)呈現(®$"₽xiàn)哪些(xiē)趨勢？電(diàn)子(zǐ)商₩∞♦務能(néng)否從(cóng)根本上(shàngδ≠)改變中國(guó)農(nóng)産品的(de)市(s‍± hì)場(chǎng)供需生(shēng)态和(hé)産業(yè)Ω>δ←發展格局呢(ne)？

  農(nóng)産品上(shàn♦↕$g)行(xíng)是(shì)重點，政府繼續鼓勵。從(®​™cóng)中央層面來(lái)看(kàn)，過去‍♣(qù)幾年(nián)的(de)中央一(yī)号文(wéε ≤n)件(jiàn)都(dōu)關注了(le)農(nó↕α£ng)産品上(shàng)行(xíng)問φ↑(wèn)題；2019年(nián)，這(zhè)'∞× 也(yě)将繼續成為(wèi)各方關注的₽Ω↕✘(de)焦點，各級政府将構建快(kuài)速、高(gāo)效、  ​覆蓋面廣的(de)農(nóng)産品上(shàn  g)行(xíng)體(tǐ)系作(zuò)為(wèi)重φ 要(yào)任務，并将其列為(wèi)消費(fèiα☆↑→)扶貧和(hé)消費(fèi)電(diàπσ£n)商扶貧的(de)內(nèi)容，實物→"☆∏(wù)農(nóng)産品、農(nóng)≤→δσ産品服務、農(nóng)産品體(tǐ)驗營銷将進入市(sh©✔§ì)場(chǎng)。

  正是(shì)基于農(nóng)π $ 産品上(shàng)行(xíng)對(duì)扶貧的(de♥ε )顯著拉動作(zuò)用(yòng)，2019年(nián)國(gεσΩuó)家(jiā)對(duì)農(nóng)産品∏©€電(diàn)商将繼續采取多(duō)種形式的(de)鼓勵政策。¶$→1月(yuè)14日(rì)，國(guó)務院辦公廳印發《關 ÷≥γ于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打赢脫貧攻堅戰的(de)指導意見£♣∑σ(jiàn)》（以下(xià)簡稱《意見(jiàn)》∏∑→）。《意見(jiàn)》指出，要(yào)大(dà)✔​♥力實施消費(fèi)扶貧；在生(shēng)産、流通(tōng)、消費(fèi ≤‍)各環節打通(tōng)制(zhì)約消σ≤費(fèi)扶貧的(de)痛點、難點和(hé)堵點，推動貧困地(↕↔∑©dì)區(qū)産品和(hé)服務融入全國(guó)大(dà≈λ)市(shì)場(chǎng)。

  而電(diàn)商扶貧是(shì‌₹ §)消費(fèi)扶貧的(de)重要(yào)方式。近(jìn♦>≈×)年(nián)來(lái)，阿裡(lǐ)、京東(dō☆↓ ng)、拼多(duō)多(duō)等電(φ↔≥diàn)商平台均大(dà)力投入扶貧事(shì)業(y✘↕δ&è)。2019年(nián)各大(dà)電(diàn)商平"¶台将會(huì)進一(yī)步把農(nón∑™‌✔g)産品銷售這(zhè)一(yī)純經濟行(xíng≥≈)為(wèi)轉化(huà)為(wèi)社會(huì)效益和(hé)個(§÷$gè)人(rén)效益為(wèi)一(yī)×‌ 體(tǐ)的(de)共赢機(jī)制(zδ✘±₹hì)，促進消費(fèi)者群體(tǐ)形成扶貧意識，實現₩≈‍(xiàn)貧困戶增收緻富。

  除此之外(wài)，2019年(nián)1月(yuè£≥♣)30日(rì)商務部等10部門(mén)還(hái)聯合印發了(le)¥↕€《多(duō)渠道(dào)拓寬貧困地(dì)區(q↕♥ū)農(nóng)産品營銷渠道(dào)實施方案》，提出動員(yuán₹←₹)引導社會(huì)各方力量加強農(nó󙧩ng)産品産銷對(duì)接，幫助具備條件(jiàn)的(de)貧☆£πγ困地(dì)區(qū)農(nóng)産品♥≠銷售，推動建立長(cháng)期穩定的(de)産銷關系。

  涉農(nóng)金(•σ©♣jīn)融衍生(shēng)品網上(shàng)交易持續完善↓∑ ×。2019年(nián)1月(yuè)28日(rì)，玉米期權§λ、棉花(huā)期權、天然橡膠期權分(fēn>¶)别在大(dà)連商品交易所、鄭州商品交易所、上×‍(shàng)海(hǎi)期貨交易所同步上(♥✘←shàng)市(shì)。這(zhè)也(yě)預β≈♦$示著(zhe)在2019年(nián)中國(guó)農(nóng∑♠✔)産品交易市(shì)場(chǎng)将進一(yī≠≤≈)步完善，形成期貨市(shì)場(chǎng)、‌↔衍生(shēng)品（期權）市(shì)場(chǎng)、批發市(shì)場(♥☆$∑chǎng)、零售市(shì)場(chǎng)，網上(shàng)與網下(★αxià)農(nóng)産品市(shì)場(chǎng)相(xiàn↓©₹→g)互融合、聯動發展的(de)體(tǐ)系。

  跨境電(diàn)商将得(de)到(dào)較大(dε≥£à)的(de)發展。國(guó)家(jiā)重視(shì)跨¶✔境電(diàn)商發展必然帶動農(nóng)産品跨境電(diàn)商的(♠λ✔®de)成長(cháng)，如(rú)"一(yī)帶一(yī)路(l↓£ù)"國(guó)家(jiā)的(de)農(nóng)産品進口數(shù)量會 ₽₽‍(huì)較大(dà)幅度增加。随著(zhe)跨境電(dià‍★↑$n)商政策"1210"的(de)落實，農(n<‌α≥óng)産品跨境電(diàn)商通(tōng£↓δ)關速度更加快(kuài)捷。

  生(shēng)鮮社區(qū)團購(gòu)成₹®為(wèi)又(yòu)一(yī)"爆品"模式。社區(qū)拼團起源于2‌±×016年(nián)，利用(yòng)自↔δ (zì)己的(de)供應鏈優勢，向社區(qū)提供在線φ↔拼團、送貨到(dào)社區(qū)自(z ≠ì)提點的(de)探索。2018年(nián)8月(yuè)以來ε∑(lái)，社區(qū)團購(gòu)迅速成為(wèi©")火(huǒ)熱(rè)的(de)創業(yè)與投資方式，據不(bù)完全統計>γ↑(jì)，短(duǎn)短(duǎn)兩三個(gè₩<β←)月(yuè)內(nèi)已有(yǒu)超過十家®‍¥∞(jiā)社區(qū)團購(gòu)公司獲得(de)投資機(✔δjī)構幾千萬至幾億元不(bù)等的(de)巨額融資，這(zhè)≠ ‌其中也(yě)有(yǒu)數(shù)家(jiā)生(shē¥​¶ng)鮮社區(qū)團購(gòu)公司。

  而生(shēng)鮮社區(q<‍↑ū)團購(gòu)将在已有(yǒu)社區®£±(qū)拼團的(de)基礎上(shàng)成為(wèi)"爆品"↔<：（1）解決生(shēng)鮮損耗高(gāo)問(wèn)題；（δ₽<2）解決生(shēng)鮮農(nóng)産品電(diàn)商B2C的(de $‌β)履約成本問(wèn)題；（3）能(néng)夠做(zuò)¥α∞到(dào)品質、精準、準時(shí)競争∑×✔≠目标。

  同時(shí)，生(shēng)鮮+餐飲智能(néng≥♠"≤)店(diàn)也(yě)是(shì)當前熱(rè)‌σ門(mén)的(de)發展方向。包括盒馬鮮生(>∏☆ shēng)、超級物(wù)種、7F、本來(lái™')鮮、盒小(xiǎo)馬、小(xiǎo)象、鮮食演義、蘇鮮生(shē©≠ ng)、天虹等智能(néng)生(shēng)鮮店(di₹✔δ àn)迅速發展。但(dàn)是(shì)，部分±δ(fēn)生(shēng)鮮店(diàn)如(rú)超級物(wù)種♣☆↕存在較嚴重的(de)虧損問(wèn)題，可(kě)能(néng)會(huì)影±β(yǐng)響其正常發展。

  農(nóng)産品生(shēng)活服務電♣™≤‌(diàn)商蓬勃發展。根據易觀國(guó)際發布₩¥×←的(de)《2018中國(guó)本地(↔β♠¶dì)生(shēng)活服務市(shì)場(chǎng)年(<∞←nián)度報(bào)告盤點》，2018年(nián)中國(guó)本δ$地(dì)生(shēng)活服務市(shì)場(©≠™chǎng)線上(shàng)交易規模達到(dào)1∑γ5620.7億元，其中到(dào)店(diàn)業(yè)務達到(dào£×)9976.3億元，到(dào)家(jiā)業(yè)務達到(dào)564γ©$4億元，其中餐飲外(wài)賣4450.3億  ♥元，增長(cháng)114%。随著(zh✘®e)消費(fèi)升級大(dà)潮和(hé)新零售的"™(de)影(yǐng)響，預計(jì)2019-2021年(nián)本地(♦>‌$dì)生(shēng)活行(xíng)業(yè)還(hái)将繼續穩定增長 ☆(cháng)，農(nóng)産品生(shēΩ↔π©ng)活服務電(diàn)商也(yě)将随之迅速發展。

  啓動建設農(nóng)産品電(diàn≤≤®‌)商國(guó)家(jiā)物(wù)流樞÷<₽ 紐。2018年(nián)12月(yuè)24日(÷↔β¥rì)，國(guó)家(jiā)發改委與交通(tōng)部共同✔™±發布《國(guó)家(jiā)物(wù)流樞紐布✔≤®€局與建設樞紐布局與建設規劃》，詳細規定了(l​π₽e)國(guó)家(jiā)物(wù)流樞紐的(de)6種類型，包括∞←陸港型、港口型、空(kōng)港型、生(shēng)産服務型、商貿服務型☆>σ和(hé)陸上(shàng)邊境口岸型。結合"十縱©♥™十橫"交通(tōng)運輸通(tōng)道(dào)和(hé)國(§€guó)內(nèi)物(wù)流大(dà)通(tσ÷₹ōng)道(dào)基本格局，選擇了(le)127 ε♣個(gè)具備一(yī)定基礎條件(jiàn)的(de)城(ché↑§₽ng)市(shì)作(zuò)為(wèi)國(guó)家(jiā)物(w¶®ù)流樞紐承載城(chéng)市(shì)，™∞φ規劃建設212個(gè)國(guó)家(jiā)物(λ✘wù)流樞紐，包括石家(jiā)莊、保定等41個(gè)陸港型，天津、唐山±"♥(shān)等30個(gè)港口型，北(b•←ěi)京、天津等23個(gè)空(kōng)港型，‍"∑↕杭州、甯波等47個(gè)生(shēng)産服務型，上(shàng)海(hǎi÷↓$)、南(nán)京等55個(gè)商貿服務型和(hé)黑(hēi)"≈河(hé)、丹東(dōng)等16個(gè)λ©陸上(shàng)邊境口岸型國(guó)家¶ ≈↓(jiā)物(wù)流樞紐。未來(lái)，農(nó≤←₹ng)産品電(diàn)商也(yě)将依托這(zhè)些(xi  ē)物(wù)流樞紐加速物(wù)流體(tǐ)系升級。

  B2B農(nóng)産品供"♥±∏應鏈示範建設開(kāi)始起步。2018年(nián)商務≈≠ ε部公布了(le)一(yī)批供應鏈示範企業(yè)、☆♣​♥示範城(chéng)市(shì)，2019年®↔λ(nián)這(zhè)些(xiē)示範建設将陸續啓動，$×資本将陸續進入這(zhè)一(yī)領域。2018年(nián)10月" (yuè)，B2B生(shēng)鮮農(nóng)産品融資​ $♠超過100億元人(rén)民(mín)币；2019年(nián)1月(y≈≥$uè)底，B2B供應鏈最大(dà)單筆(bǐ)融資——"準時(shí×∑)達"宣布完成24億元A股融資。

  《電(diàn)子(zǐ)商務法》等法₽$®™律法規推動農(nóng)産品電(diàn)商規範化(huà)發展∏"↓γ。2019年(nián)1月(yuè)1日(↕εrì)《電(diàn)子(zǐ)商務法》實施，将推動農(δ✔nóng)産品電(diàn)商進一(yī)→&×€步規範化(huà)發展。此外(wài)，2019年(nián)1π☆月(yuè)29日(rì)，全國(guó)首批網絡直播團體(tǐ)标準↓​Ω'——《網絡直播平台管理(lǐ)規範》、《網絡直播主播管理(lǐ)規®€‍∏範》正式實施，将進一(yī)步規範包括電(diàn)商直播在內(n‍'èi)的(de)直播業(yè)。2019年(nián)1月(φ∞€yuè)25日(rì)，中央網信辦等四部門(mén)聯合發布《關于開(α♥★"kāi)展App違法違規收集使用(yòng)個(gè)人λ≈≥✘(rén)信息專項治理(lǐ)的(de)公告》。一(yī)系列法律β'法規将推促農(nóng)産品電(diàn)商發展納入規範化(huà)、法制→®(zhì)化(huà)軌道(dào)。

  智能(néng)生(←≠&shēng)鮮店(diàn)體(tǐ)系結構開(kāi£σ​​)始分(fēn)化(huà)。盒馬鮮生(shēng♦ ♣)、超級物(wù)種、7F、本來(lái)鮮、盒小& ✘€(xiǎo)馬、小(xiǎo)象、鮮食演義、蘇鮮生(shēng)、天虹等↕&♣∑智能(néng)生(shēng)鮮店(d" ±iàn)迅速發展。總體(tǐ)來(lái)看(kàn)，生(sh‍®≠ēng)鮮+餐飲智能(néng)店(diàn)是(shì)目前生(shēn↕≈♥ g)鮮智能(néng)零售店(diàn)的(de)"‌÷發展方向，但(dàn)是(shì)，部分(f€←✔ēn)生(shēng)鮮店(diàn)如(rú)超級物(wù)種存在較←Ωπ&嚴重的(de)虧損問(wèn)題，可(kě)能(néng£•)會(huì)影(yǐng)響其發展速度。

  農(nóng)産♠£♣Ω品電(diàn)商營商環境進一(yī)步提升。2018年(nián)底$∑世界銀(yín)行(xíng)發布《2019年(niá∏÷>n)全球營商環境評價》，中國(guó)由78位提高(gāo)到(dào)46©✘>位。中國(guó)各級政府加速改善營商環境，如(rú)北(běi)京∑Ωσ建設"六個(gè)統一(yī)"的(de)智慧型政務服務體(tǐ)↕✘系、四大(dà)工(gōng)程（服務、效率、标準§λ>、誠信）、減稅降費(fèi)、開(kāi)辦企業®☆≤​(yè)效率1-3天等。2018年(nián)底，北(běi)京出台2‍‌019年(nián)"十百千"生(shēng)活性服務工<₩δ(gōng)程（10條特色街(jiē)、1>≠§÷00個(gè)連鎖品牌企業(yè)、1000個(gè)生©∞(shēng)活性服務業(yè)網點建設。這(zh®¶<è)些(xiē)舉措都(dōu)會(hu∏≥ì)促進農(nóng)産品電(diàn)商業(yσγè)态創新發展。

  農(nóng)産品電(diàn)商更加注×¥重品品牌、品質。2019年(nián)中國(guó₹↓Ω)農(nóng)産品電(diàn)商将從(cóng)價格導向轉向品牌、品質、≥≠↓↓服務、體(tǐ)驗導向的(de)新階段，中國(guó)傳統農(∑<₹ nóng)業(yè)也(yě)正在向現(xiàn)代農(nóng)™ ‍¶業(yè)轉型升級。2018年(nián)首屆中國(guó)國(guó)際•≤ 進口博覽會(huì)，促進了(le)其他Ω✘<(tā)國(guó)家(jiā)和(hé)↑•→δ地(dì)區(qū)的(de)農(nóng)産≈∞品進入中國(guó)，同時(shí)也(yě)促進中國(guó♥₹↔λ)農(nóng)産品提質增效，創新品牌發展。

  互聯網+持續營造新的(de)∑$®♦農(nóng)業(yè)産業(yè)氛圍。2018•↔₩年(nián)是(shì)産業(yè)互聯網大(dà)發展的(&λδde)一(yī)年(nián)，巨頭BAT紛紛布局、央企國(∑₩ ↑guó)企跑馬圈地(dì)、創業(yè)公司走上(shàng)前台、投資機(πδβjī)構重磅押注。在以往基礎上(shàng)，2019年(ni≤πφ×án)将是(shì)産業(yè)互聯網爆發的(de)一(yī)年★€(nián)，通(tōng)過産業(yè)鏈的(de)信息流、物(w&¥↔×ù)流、資金(jīn)流改造，産業(yè)γ♥≥λ互聯網将對(duì)重新構建農(nóng)業(∏®₩yè)生(shēng)态帶來(lái)新機(j>"≤¥ī)遇。